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行銷知識庫

如何使用SWOT分析

在做行銷規劃或者企業資源分配時,都會用到SWOT分析這個小技巧!分析自己的這四個象限,然後將資源應用到要補強或者是強調優勢的地方,藉以增加企業競爭優勢。

什麼是SWOT分析?

簡單來說SWOT 就是 優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)與威脅(Threat)這四個面向的英文縮寫。優勢與劣勢著重在被分析對象「內在」狀態;機會與威脅則是被分析對象「外在」環境狀態。SWOT 分析 ( SWOT Analysis )也稱強弱危機分析、優劣分析、道斯矩陣,是一種最簡單入門的行銷分析方法,從了解自己,認識對手的過程,找出致勝的關鍵 !

SWOT分析

在做行銷規劃或者企業資源分配時,都會用到SWOT分析這個小技巧!分析自己的這四個象限,然後將資源應用到要補強或者是強調優勢的地方,藉以增加企業競爭優勢。

Strengths 優勢
優勢是那些你公司特有的強項,你可以控制的力量 !

例如你有獨特的領先技術、強大的客服系統、很會帶風向等等。

Weaknesses 劣勢
劣勢是那些會削弱公司力量的元素 !

可能是開發成本佔你開銷的大部分、團隊之間溝通不良、公司處偏遠地帶等等。

Opportunities 機會
因產業進展、環境變動而幫你公司成長的外部因子 !

舉例疫情期間你公司剛好生產口罩,就成了口罩國家隊、社群上正在熱門討論的東西剛好是你公司的領域等等。

Threats 威脅
威脅是那些你無法掌控的外來因子!

市場變動而對你公司產生的負面影響、法規修改導致產品廣告需要重新修改、新的潛在競爭者以削價競爭策略佔領市場等等。

下載免費SWOT分析模板


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