隨著創業風潮興起,越來越多人在下班時間投入經營個人品牌,不管事經營拍賣、自創品牌、線上課程等等,都會需要一個可以展示商品或服務的平台來吸引顧客的注意力。那麼我們該怎麼選擇要自架電商/形象網站、一頁式電商平台或者直接上通路平台就好了呢?今天這篇文章就來幫你分析什麼樣的情況要選擇什麼樣的平台。
基本上我們可以從預算、人力與時間、成熟度,這四的要素做評估。
從預算評估平台選擇
一頁式網站 | 自架站 | 電商通路 | |
費用 | $0-$38,400 | $60,000-$100,000 | C2C免開辦費但須抽成1-3% B2C開辦費、年費$0-$70,000加抽成2.5-40% |
從人力、時間評估平台選擇
一人公司、上班族斜槓、媽媽兼職 (1個人經營): 這個階段人力較為不足,大多時間可能還不是在事業上,屬於副業階段的話,會比較建議先檢視基本面是否已準備充足,然後利用電商通路平台試水溫。
2-10人小微公司: 可以分配適當人力專職經營網路銷售這一塊,因此搭配預算評估,建議可以使用自架站搭配一頁式網站來做導流。
中大型企業:中大型企業本身的品牌名氣已經足夠,這時如果要轉型數位經營的話,建議初期先使用自架站,後期在做行銷規劃的時候可以導入一頁式網站。
從成熟度評估平台選擇
綜合上面的幾個論點,平台的選擇與本身品牌生命週期息息相關,越前期的、競爭越大的、差異性越小的、市場區隔越不明顯的,建議使用電商通路試水溫,藉這個時候做個市場觀察。並且可以請品牌行銷顧問從旁協助,幫助你釐清現況,並且做數據分析來優化品牌的經營方向。
如果企業本身已經進入發展期或成熟期,則可以導入品牌行銷顧問協助做數位轉型。畢竟線上線下的經營方式可能會因環境而有所不同。有專業的品牌行銷顧問給予適當的經營建議可以幫助企業事半功半。
目前市面上常見的一頁式網站
gogoshop | tinybot | 1shop | meetshop | EasyStore | |
價格 | 尚可 | 貴 | 尚可 | 貴 | 尚可偏貴 |
功能 | 基礎但可串社群 | 基礎但可串分析工具 | 夠用 | 完整 | 基礎但可串社群 |
評價 | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
市面上常見的電商通路平台
蝦皮購物 | Yahoo 奇摩拍賣 | Rakuten 樂天市場 | Momo 摩天商城 | |
開辦費 | 0 | 0 | $27,000 | $20,000 |
年費 | 0 | 0 | $36,000 | $10,000 |
抽成 | 2% | 1.49% | 5% | 3C-2.5% 其他- 5% |
申請資格 | 個人(18歲) | 個人(20歲) 法人 團體 | 個人 公司 行號 | 公司 行號 |
流量 | 5236萬月訪客數 | 1431萬月訪客數 | 690萬月訪客數 | 194萬月訪客數 |
常用自架站平台
Shopify | Meepshop | 91App | Shopline | WordPress | Wix | |
優點 | ▪品牌大不怕倒閉 ▪強大平台生態系 ▪強大網路伺服器 ▪多元化銷售平台 ▪部落格功能 ▪前後台介面好使用 ▪支援中文化 ▪24小時客服 | ▪可視化網站設計 ▪一頁式銷售頁 ▪天眼追蹤功能 ▪一對一顧問 | ▪店家專屬App ▪虛實店面系統串接 ▪Line獨家合作 | ▪支援多種語言 ▪介面簡單 ▪一對一開店顧問 ▪Google廣告串接 ▪結合實體商店 | ▪主題多 ▪可完全客製化 ▪擴充多 ▪價格便宜 ▪可輕鬆轉換平台 | ▪拖拉物件就能改變網站排版 ▪比較少 bug ▪快速上手 |
缺點 | ▪沒有免費方案 ▪應用程式費用 ▪昂貴的交易費用 ▪搬家功能不完善 ▪不符合台灣人的使用習慣 | ▪昂貴的抽成手續費 ▪方案月費偏高 ▪網站創建較難 | ▪價格不透明 ▪成交佣金較高 ▪年費較貴 | ▪費用較高 ▪基本方案有商品限制 ▪額外功能皆須加購 | ▪需要會寫程式 ▪功能之間易有衝突需要學會如何克服 ▪需要花時間學習 | ▪模板少不能換 ▪不能轉平台 ▪擴充少 ▪無法客製化 ▪無法自選主機 ▪速度慢 ▪費用高 |
推薦 | ⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
以上就是簡單的跟大家重點提示每個平台的優缺點,當然市面上還有很多平台我這邊沒有完全列出,大家可以在選平台之前多做功課,依照自己的習慣、能力、資源做最佳選擇唷!
當然如果你要長期穩定的經營一個品牌的話,擁有屬於自己的官網還是比較推薦的,這邊講的官網就不是那些電商平台( Shopline、 91App、 Meepshop 、 Shopify),就要用wordpress這種可以高度客製化的專屬網站才是最穩定的。如果你時間不夠學習怎麼架設網站,也可參考我們的網站架設服務喔!