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行銷知識庫 數位行銷

一頁式網站平台 vs 自架形象電商官網 vs 電商通路平台 該怎麼選擇?

隨著創業風潮興起,越來越多人在下班時間投入經營個人品牌,不管事經營拍賣、自創品牌、線上課程等等,都會需要一個可以展示商品或服務的平台來吸引顧客的注意力。那麼我們該怎麼選擇要自架電商/形象網站、一頁式電商平台或者直接上通路平台就好了呢?今天這篇文章就來幫你分析什麼樣的情況要選擇什麼樣的平台。

基本上我們可以從預算、人力與時間、成熟度,這四的要素做評估。

從預算評估平台選擇

一頁式網站自架站電商通路
費用$0-$38,400$60,000-$100,000C2C免開辦費但須抽成1-3%
B2C開辦費、年費$0-$70,000加抽成2.5-40%

從人力、時間評估平台選擇

一人公司、上班族斜槓、媽媽兼職 (1個人經營): 這個階段人力較為不足,大多時間可能還不是在事業上,屬於副業階段的話,會比較建議先檢視基本面是否已準備充足,然後利用電商通路平台試水溫。

2-10人小微公司: 可以分配適當人力專職經營網路銷售這一塊,因此搭配預算評估,建議可以使用自架站搭配一頁式網站來做導流。

中大型企業:中大型企業本身的品牌名氣已經足夠,這時如果要轉型數位經營的話,建議初期先使用自架站,後期在做行銷規劃的時候可以導入一頁式網站。

從成熟度評估平台選擇

綜合上面的幾個論點,平台的選擇與本身品牌生命週期息息相關,越前期的、競爭越大的、差異性越小的、市場區隔越不明顯的,建議使用電商通路試水溫,藉這個時候做個市場觀察。並且可以請品牌行銷顧問從旁協助,幫助你釐清現況,並且做數據分析來優化品牌的經營方向。

如果企業本身已經進入發展期或成熟期,則可以導入品牌行銷顧問協助做數位轉型。畢竟線上線下的經營方式可能會因環境而有所不同。有專業的品牌行銷顧問給予適當的經營建議可以幫助企業事半功半。

目前市面上常見的一頁式網站

gogoshoptinybot1shopmeetshopEasyStore
價格尚可尚可尚可偏貴
功能 基礎但可串社群 基礎但可串分析工具夠用完整基礎但可串社群
評價⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐

市面上常見的電商通路平台

蝦皮購物Yahoo 奇摩拍賣Rakuten 樂天市場Momo 摩天商城
開辦費00$27,000$20,000
年費00$36,000$10,000
抽成2%1.49%5%3C-2.5%
其他- 5%
申請資格個人(18歲)個人(20歲)    
法人
團體
 個人
公司
行號
 公司
行號
流量5236萬月訪客數1431萬月訪客數690萬月訪客數194萬月訪客數

常用自架站平台

ShopifyMeepshop91AppShoplineWordPressWix
優點▪品牌大不怕倒閉
▪強大平台生態系
▪強大網路伺服器
▪多元化銷售平台
▪部落格功能
▪前後台介面好使用
▪支援中文化
▪24小時客服
▪可視化網站設計
▪一頁式銷售頁
▪天眼追蹤功能
▪一對一顧問
▪店家專屬App
▪虛實店面系統串接
▪Line獨家合作
▪支援多種語言
▪介面簡單
▪一對一開店顧問
▪Google廣告串接
▪結合實體商店
▪主題多
▪可完全客製化
▪擴充多
▪價格便宜
▪可輕鬆轉換平台
▪拖拉物件就能改變網站排版
▪比較少 bug
▪快速上手
缺點▪沒有免費方案
▪應用程式費用
▪昂貴的交易費用
▪搬家功能不完善
▪不符合台灣人的使用習慣
▪昂貴的抽成手續費
▪方案月費偏高
▪網站創建較難
▪價格不透明
▪成交佣金較高
▪年費較貴
▪費用較高
▪基本方案有商品限制
▪額外功能皆須加購
▪需要會寫程式
▪功能之間易有衝突需要學會如何克服
▪需要花時間學習
▪模板少不能換
▪不能轉平台
▪擴充少
▪無法客製化
▪無法自選主機
▪速度慢
▪費用高
推薦⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐

以上就是簡單的跟大家重點提示每個平台的優缺點,當然市面上還有很多平台我這邊沒有完全列出,大家可以在選平台之前多做功課,依照自己的習慣、能力、資源做最佳選擇唷!

當然如果你要長期穩定的經營一個品牌的話,擁有屬於自己的官網還是比較推薦的,這邊講的官網就不是那些電商平台( Shopline、 91App、 Meepshop 、 Shopify),就要用wordpress這種可以高度客製化的專屬網站才是最穩定的。如果你時間不夠學習怎麼架設網站,也可參考我們的網站架設服務喔!

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