隨著創業風潮興起，越來越多人在下班時間投入經營個人品牌，不管事經營拍賣、自創品牌、線上課程等等，都會需要一個可以展示商品或服務的平台來吸引顧客的注意力。那麼我們該怎麼選擇要自架電商/形象網站、一頁式電商平台或者直接上通路平台就好了呢?今天這篇文章就來幫你分析什麼樣的情況要選擇什麼樣的平台。

基本上我們可以從預算、人力與時間、成熟度，這四的要素做評估。

從預算評估平台選擇

	一頁式網站	自架站	電商通路
費用	$0-$38,400	$60,000-$100,000	C2C免開辦費但須抽成1-3% B2C開辦費、年費$0-$70,000加抽成2.5-40%

從人力、時間評估平台選擇

一人公司、上班族斜槓、媽媽兼職 (1個人經營): 這個階段人力較為不足，大多時間可能還不是在事業上，屬於副業階段的話，會比較建議先檢視基本面是否已準備充足，然後利用電商通路平台試水溫。

2-10人小微公司: 可以分配適當人力專職經營網路銷售這一塊，因此搭配預算評估，建議可以使用自架站搭配一頁式網站來做導流。

中大型企業:中大型企業本身的品牌名氣已經足夠，這時如果要轉型數位經營的話，建議初期先使用自架站，後期在做行銷規劃的時候可以導入一頁式網站。

從成熟度評估平台選擇

綜合上面的幾個論點，平台的選擇與本身品牌生命週期息息相關，越前期的、競爭越大的、差異性越小的、市場區隔越不明顯的，建議使用電商通路試水溫，藉這個時候做個市場觀察。並且可以請品牌行銷顧問從旁協助，幫助你釐清現況，並且做數據分析來優化品牌的經營方向。

如果企業本身已經進入發展期或成熟期，則可以導入品牌行銷顧問協助做數位轉型。畢竟線上線下的經營方式可能會因環境而有所不同。有專業的品牌行銷顧問給予適當的經營建議可以幫助企業事半功半。

目前市面上常見的一頁式網站

	gogoshop	tinybot	1shop	meetshop	EasyStore
價格	尚可	貴	尚可	貴	尚可偏貴
功能	基礎但可串社群	基礎但可串分析工具	夠用	完整	基礎但可串社群
評價	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐

市面上常見的電商通路平台

	蝦皮購物	Yahoo 奇摩拍賣	Rakuten 樂天市場	Momo 摩天商城
開辦費	0	0	$27,000	$20,000
年費	0	0	$36,000	$10,000
抽成	2%	1.49%	5%	3C－2.5% 其他－ 5%
申請資格	個人(18歲)	個人(20歲)　　　　 法人 團體	個人 公司 行號	公司 行號
流量	5236萬月訪客數	1431萬月訪客數	690萬月訪客數	194萬月訪客數

常用自架站平台

	Shopify	Meepshop	91App	Shopline	WordPress	Wix
優點	▪品牌大不怕倒閉 ▪強大平台生態系 ▪強大網路伺服器 ▪多元化銷售平台 ▪部落格功能 ▪前後台介面好使用 ▪支援中文化 ▪24小時客服	▪可視化網站設計 ▪一頁式銷售頁 ▪天眼追蹤功能 ▪一對一顧問	▪店家專屬App ▪虛實店面系統串接 ▪Line獨家合作	▪支援多種語言 ▪介面簡單 ▪一對一開店顧問 ▪Google廣告串接 ▪結合實體商店	▪主題多 ▪可完全客製化 ▪擴充多 ▪價格便宜 ▪可輕鬆轉換平台	▪拖拉物件就能改變網站排版 ▪比較少 bug ▪快速上手
缺點	▪沒有免費方案 ▪應用程式費用 ▪昂貴的交易費用 ▪搬家功能不完善 ▪不符合台灣人的使用習慣	▪昂貴的抽成手續費 ▪方案月費偏高 ▪網站創建較難	▪價格不透明 ▪成交佣金較高 ▪年費較貴	▪費用較高 ▪基本方案有商品限制 ▪額外功能皆須加購	▪需要會寫程式 ▪功能之間易有衝突需要學會如何克服 ▪需要花時間學習	▪模板少不能換 ▪不能轉平台 ▪擴充少 ▪無法客製化 ▪無法自選主機 ▪速度慢 ▪費用高
推薦	⭐⭐	⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐

以上就是簡單的跟大家重點提示每個平台的優缺點，當然市面上還有很多平台我這邊沒有完全列出，大家可以在選平台之前多做功課，依照自己的習慣、能力、資源做最佳選擇唷!

當然如果你要長期穩定的經營一個品牌的話，擁有屬於自己的官網還是比較推薦的，這邊講的官網就不是那些電商平台( Shopline、 91App、 Meepshop 、 Shopify)，就要用wordpress這種可以高度客製化的專屬網站才是最穩定的。如果你時間不夠學習怎麼架設網站，也可參考我們的網站架設服務喔!