每個人都有不同的個性，像我們可能會說誰誰誰是外向、豪爽的人，誰誰誰可能是比較莊重、嚴肅的人。「品牌」賦予了商品各種不同的個性，有點像上帝造人的感覺哈哈。以礦泉水為例，假如我們今天拆掉包裝，桌上放了幾杯不同廠商的水，讓大家試喝，味覺比較細膩的人可能可以說出喝下去的些微差異，也許更順口，或味道上的不同，但你很難去給它一個更能定義它的形容次詞。但當我們把品牌加上去，當evian告訴你它的品牌個性是精緻、時尚、有氣質，水源來自阿爾卑斯山，拿在手上的時候是不是也感覺與其他平價的國產水有些不同。

 當一個品牌變成人，你覺得他會是什麼樣的個性？

品牌個性一共分為五個維度，並產生15個個性層面：

• 純真(Sincerity)：實際、誠食、健康、快樂
• 刺激(Exciting)：大膽、英勇、想像豐富、時尚
• 稱職(Reliable)：可靠、智能、成功
• 教養(Sophisticated)：高貴、迷人
• 強壯(Ruggedness)：粗野、戶外

而這15個層面，可再細分成42種品牌人格：

• 實際= 實際、家庭導向、偏向小城鎮的
• 誠實= 誠實、誠懇、真實
• 健康= 健康、原生
• 快樂= 快樂、感性、友好
• 大膽= 大膽、新潮、興奮
• 英勇= 英勇、酷逼、年輕
• 富有想象= 想象豐富、與眾不同
• 時尚= 時尚、獨立、當代
• 可靠= 可靠、刻苦、安全
• 智能= 智能、技術、團體
• 成功= 成功、領導、自信
• 高貴= 高貴、魅力、美麗
• 迷人= 迷人、女性、柔滑
• 戶外= 戶外、男性、西部
• 強壯= 強壯、粗糙

品牌個性容易吸引到嚮往該個性的消費族群，因此，越鮮明的品牌個性，越容易被消費者牢記。

那我們要怎麼去定義品牌的個性呢？這邊要教大家另一個歸納工具–品牌六慾。

品牌六慾將我們人在生命中的各個年齡階段劃分成「幼年」「童年」「青少年」「青壯年」「壯年」「中老年」「晚年」，在內圈情感渴望的部分則是對應該年齡階段心裡希望、追求的一個心靈層面的期待。

想了解更多更完整的品牌行銷知識與訊息，請至YT頻道觀看。