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品牌行銷

品牌跟行銷有什麼不同?新手如何開始做品牌?

要建立一個品牌,首先,可以從三個面向去思考:認識自己、認識競爭對手、認識顧客,找到你在這個產業領域的差異性,清楚自己的定位,才有更多的籌碼可以加入戰局,在之後做的任何決策也比較不會偏離原本的核心概念。

 關於品牌行銷,有些人可能會把這兩個詞弄混,以為是同一個東西,唸起來很順對不對,但其實有很大的差異喔! 以時間軸來看,品牌是屬於長期經營的,而行銷是短期達成的目標。這個概念很重要喔!會攸關到你的決策所期望達到的目的是什麼?在品牌市場上,的確可以透過行銷手法創造一夕爆紅的景象,但能穩定升等的品牌才能不被快速的市場淘汰。

要建立一個品牌,首先,可以從三個面向去思考:認識自己、認識競爭對手、認識顧客,找到你在這個產業領域的差異性,清楚自己的定位,才有更多的籌碼可以加入戰局,在之後做的任何決策也比較不會偏離原本的核心概念。今天教大家一個簡單好用的方法,讓大家能夠找到自己品牌的定位。

三角定位法的三個頂點分別是:hoW am I for?(為誰而生) Why buy me?(提供價值) Who am I?(品牌個性)

我們試著分析品牌來做做看,以可口可樂為例,它其實走過幾個階段,自1886年可口可樂被發明,成了當代既符合禁酒法令又能達到提振精神的「良藥」,當時的可口可樂對消費者來說是提神、醒腦的商品。而它提供的價值不單只有實際的功效,倒不如說是在禁酒令下民眾可以用來移轉慾望的替代物品。

 現在的可口可樂,已經不再被相關法令規範,取而代之有更多提神飲料上市,效果確實也比可口可樂卓越。它能提供的價值轉為「散播快樂」,消費者追求的是隨時暢飲、讓氣泡迅速填滿口腔的爽感,而這樣的感受大多會選在一個開心的情境,像聚餐、聚會,訂個Pizza大家一起乾杯;或是炎炎夏日,從外頭走進便利商店,打開冷凍櫃就想很喝個「爽」的東西,帶點甜、帶點氣泡,且一定要冰的,三個讓人幸福的元素綜合在一起,成了可口可樂提供的價值。

如果你想了解更多關於品牌行銷的最新知識與消息,歡迎到YT頻道收看。

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