說到品牌標語，你是不是會馬上冒出一些有聲音的句子呢？像是「福利熊，熊福利」「來愛買最划算~」，一句話到底可以產生多少影響力，一起來看下去吧！

一個好的標語，其實不單只是對顧客訴說情感，更大的影響力是在內部產生，凝聚員工與品牌理念一致。連鎖運動用品店迪卡儂它的品牌標語「Sports for all, all for sports」(運動就是這麼簡單)，他們主打以實惠價格來吸引消費者，正如其核心價值「讓所有人都能參與運動」。打破運動市場平均的行情，雖然品質也非專業級，但與其只有少部分人能夠參與，迪卡儂更希望透過低價帶動入門者「開始」運動。除了對消費者，迪卡儂的員工也都熱愛運動，透過多場運動類的內部活動，員工更多的是多了互助、責任與信任彼此的夥伴，他們真心喜歡這份工作，這樣的熱情也會公司帶來了活力與創新，形成正向循環。

除了對顧客和員工情感面的表達，標語也是品牌用來區分自己與其他競品的一個溝通管道。像賓士的標語是「The best or nothing (領導時代，駕馭未來)」，而BMW的則是「sheer driving pleasure (駕駛樂趣)」，兩者同樣為歐洲汽車的頂級品牌，但前者的標語會透露點領導者、前衛、現代甚至未來感的感覺；後者則有著重在享受駕駛中的奔馳快感。

標語設計三大心法

1. 先觀察顧客在想什麼，從它的喜好去聯想
2. 解決痛點、有知識價值、引起共鳴
3. 用一句話觸動人心

舉例來說，在大多數的年輕人處於低薪的時代，對許多事情保持質疑，卻又還沒有足夠的勇氣或能力去改變，常被老一輩的稱為草莓族。但時代不同，社會的條件及門檻不同，各有各的困境。全聯為時下的年輕族群給了個新稱號—「鐵草莓」，堅強地在逆境中求生存，同時也朝夢想努力邁進。全聯也抓住鐵草莓族想做自己的渴望，讓花錢變門藝術，打破省錢=小氣的刻板印象，打造「鐵草莓消費思維」的口號，讓年輕人勇敢說「省錢不是小氣，而是一種態度」，我辛苦賺的錢是為了存下夢想。

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