保養品市值與台灣本土品牌 保養品市值與台灣本土品牌愛美是人類的天性，在這個時代男女都在追求美麗，而這股追求自然造就一股美麗商機，讓化妝品業蓬勃發展。國內化妝品市場商機年產值超過上千億元，過去4年外銷平均每年出口值都超過6億美元，去年創下歷年新高，出口達7.3億美元，美妝產業的競爭潛力不容小覷，大家都在爭取這塊大餅。本篇文章分析8家本土保養品牌的定位與廣告文案，利用這些案例簡單教你如何找到自己的品牌定位與經營。 保養品品牌行銷定位分析 Dr. Marketing 品牌行銷工作室編輯 未經許可不得轉載及利用 根據以上品牌所強調的定位，將其品牌定位分為四個重點：平價、有效、安全、技術 對於保養品來說，有效跟安全是基本要求，所以不構成區隔品牌定位的要素。所以價格跟獨特技術就成為區隔的重點。但考慮到商業模式為B2C所以在技術的部分可以強調與時俱進及研發能力。但在廣告中不應佔比太重，可在廣告文案中強調該技術所產生的效果為主。 保養品文案分析與建議 https://videopress.com/v/p9vKJeo9?resizeToParent=true&cover=true&preloadContent=metadata&useAverageColor=true 以美白精華液文案為範例，大家可以看到每家的美感設計都不太一樣，但圖片重點都會著重在成分及功效描述。更好的是可以加上使用者見證，以及有更好的排版設計。 廣告文案架構建議 提問題：以問題代替說明，引起消費者好奇形容這問題有多嚴重：增加心理需求的急迫感不解決的壞事或好事：提供產品使用後的未來想像解決問題：表達產品的特色與功能解決問題後的感受：增加使用者見證，跟提供消費者心理安全感解釋你為什麼可以解決：提供消費者更多可靠的依據，目的是與競品區隔 保養品社群經營分析 在社群經營方面，8大品牌多數專注在發布促銷文案，但或許我們應該考慮品牌經營社群的目的及意義，還有受眾在社群當中想要看到的是什麼樣子的內容，這些內容可以怎麼樣增加品牌與使用者互動才是最重要的。 你在經營自己的美業品牌或者工作室，想要透過行銷增加更多的知名度跟客源嗎？現在就報名9天免費品牌建立email課程，快速建立品牌經營概念。 報名連結： https://sunny-maker-692.ck.page/44b4b62832
